0001《定位》艾·里斯著

《定位》是一本具有深远影响力的商业经典图书，以下是其基本信息：

【简介】

核心观点：本书提出了“定位”理论，指出营销的战场在潜在消费者的心智中。在信息爆炸、产品过剩的时代，企业需要在消费者心智中占据一个有价值的位置，让消费者能够记住并选择自己的产品或服务。

主要内容：书中剖析了“满足需求”无法赢得顾客的原因，阐述了如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。通过丰富的实战案例解析，如可口可乐、百事可乐、艾维斯租车等，详细讲解了领导者定位、跟随者定位、重新定位等多种定位策略和方法，为企业提供了明确的营销方向和实用的操作指南。它改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

【作者】由艾·里斯（AlRies）和杰克·特劳特（JackTrout）合著。

艾·里斯是里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。他专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

杰克·特劳特是全球最顶尖的营销战略家。1969年，为定位理论这一体系命名，并在实战中不断开创与完善了定位理论。是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品还有《重新定位》《商战》《什么是战略》等畅销书。

【出版信息】

该书有多个版本，在中国最早于2002年由中国财政经济出版社和机械工业出版社出版发行。

后续也有其他出版社出版了不同版本，如2011年机械工业出版社再次出版，2021年台海出版社也出版过。具体的出版信息可能因版本不同而有所差异，但整体上《定位》在商业领域广泛传播，对企业的营销和品牌建设产生了极为重要的影响。