108《爆品思维》徐荣华著

《爆品思维》是2016年化学工业出版社出版的图书，作者是徐荣华。在移动互联网时代，爆品代表着专注某一类用户，代表着以用户思维为导向的设计、研发、生产与销售，代表着真的找到了用户的痛点，代表着一款产品可以干到几个亿甚至几十亿。本书沉淀作者15年传统营销策划和3年多移动互联网微营销精华，重点讲解打造爆品的五大基础、六大要素、七个工具，以及分析了互联网的四大趋势与爆品的关系。作者通过大量实践案例，系统地向读者介绍打造爆品的方法和技巧，帮助传统企业转型、小微创业者理顺属于自己的爆品路径。

【作者信息】

作者徐荣华，江湖人称老徐，互联网花名“奇葩老徐”，是奇葩物投资管理有限公司CEO。他拥有15年传统营销策划经验，自2013年起开始互联网微营销实践，接触了超过一千个创业者，精心打磨、深度钻研几千个案例后，提炼出了打造爆品的互联网方法论，并成为爆品思维首倡者，发起了爆品企业家社群——爆品会以及借助爆品创业者的社群——爆品社。

【核心内容】

成为爆品的五大基础：包括看需求，强调小众才有强需求，要找到属于自己的“小众强需求”；看颜值，指出好看的东西更好卖的本质及产品颜值的重要性要素；看体验，即找到用户尖叫的理由；看速度，要快速抢占心智资源；看价格，物超所值才畅销，并阐述了爆品的定价原则。

打造爆品的六大要素：明确你是谁，涉及品牌命名和产品属性命名；确定你的消费者是谁，介绍了人群聚焦方法；消费场景设计，要让产品有具体的使用场景；找到消费者痛点，深度挖掘消费者的核心需求；创业者或团队的情怀故事，赋予产品情感价值；承接爆品的线上渠道，强调线上渠道对爆品推广的重要性。

七个工具：书中具体介绍了打造爆品可运用的七个工具，帮助读者更好地理解和实践爆品思维，但具体工具暂未明确提及，需读者阅读原书深入探究。

互联网的四大趋势与爆品的关系：详细分析了互联网的发展趋势对爆品产生的影响，让读者了解在移动互联网时代背景下，如何顺应趋势打造爆品。

【书评】

优点：逻辑结构清晰，“成为爆品的五大基础、六大要素、七个工具、四大趋势”等内容，对于刚接触电商或者商业营销的人有一定帮助，能够让读者快速搭建起爆品思维的框架。书中列举了不少案例，且多是作者参与执行的成功典型，使理论知识更具说服力和实践性。

缺点：书中的案例分析相对不够深入，对于有一定经验、期望深度学习的读者来说，可能会觉得内容不够解渴，无法满足其对深度和细节的要求。

【读书感】

对初学者的启发：整书框架清晰，通俗易懂地阐述了作者的爆品方法论，对于想要了解爆品思维的初学者来说，是一本不错的启蒙书籍。它能引导读者从多个角度去思考产品的打造和营销，帮助读者建立起系统的爆品思维，为进一步学习和实践打下基础。

对实践的指导意义：书中所讲的内容贴合实际，具有较强的可操作性。例如强调的用户思维、小众需求、产品体验等，都是在打造爆品过程中需要重点关注的方面。读者可以根据书中的方法和案例，结合自身的产品或项目，进行有针对性的优化和改进，从而提高打造爆品的成功率。

引发深入思考：读完这本书，会促使读者进一步思考如何在不同的行业和领域中运用爆品思维，以及如何根据市场变化和消费者需求的不断演变，持续创新和优化产品，以保持爆品的竞争力和生命力。同时，也让读者意识到爆品思维不仅仅是一种营销手段，更是一种贯穿产品全生命周期的战略思维。