0067《商业简史》刘润著

一部商业史，就是一部人类文明史。全书从四大阶段理清商业发展脉络：线段型商业——中心型商业——去中心型商业——全连接型商业。线段型商业是商业世界的首次进化，催生了“丝绸之路”；中心型商业是商业世界的侏罗纪时代，催生了“电商”；合久必分的去中心型商业时代，催生了“区块链”；全连接型商业是商业世界的乌托邦，我们正在不断地接近它。商业的进化，离不开“连接”。连接的过程，就是交易成本越来越低、网络密度越来越大、交易效率越来越高的过程。只有在商业之海中，看清“连接”前进的方向，才能顺势而为，在这部宏大的《商业简史》中，谱写属于自己的商业未来史。

以下是关于刘润著《商业简史》一书的详细介绍：

【作者信息】

刘润出生于1976年，江苏南京人。他本科毕业于南京大学数学系，研究生就读于复旦大学MBA。

刘润是上海润米管理咨询有限公司创始合伙人及董事长、《刘润·5分钟商学院》主理人、前微软战略合作总监。他是中国著名的商业顾问、互联网转型专家，在企业管理、战略规划等领域有着深厚的专业知识和丰富的实践经验。2009年被收录进马奎斯世界名人录。他还担任海尔集团、百度、中远国际等多家企业的高级战略顾问。

【核心内容】

商业本质与进化方向：

本质是交易：刘润指出商业的本质就是交易。在交易过程中，存在着信息不对称、信用不传递等阻碍，商业进化就是不断克服这些阻碍，降低交易成本的过程。交易成本涵盖了搜寻、比较、测试、协商、付款、运输、售后等多个环节，只要在这些环节中的某一个得到明显改善，都能推动商业的大幅进化。并且书中据此分别分析了淘宝、滴滴、百度、微信、美团、拼多多、携程等企业成功的底层逻辑。

进化方向与连接的关系：连接是商业进化的动力，它提高了网络密度，降低了交易成本。铁路、公路、集装箱等物理连接造成了空间折叠；电报、互联网、物联网等虚拟连接造成了时间坍缩，这些都大大推动了商业的进化，涌现出很多新型行业和著名企业。

商业文明的演进阶段：商业从原始社会的自给自足，发展到小农经济的以物换物，再经过线段型商业发展到中心型商业文明，接着在网络技术大力发展的助力下转变成去中心型的商业文明，最终将发展成全连接型商业文明。在这发展过程中，按照几次工业革命的大致时间轴，通常是先有生产效率的大幅提升，随之而来的就是交易效率的大幅改善，两者依次作用推动商业的不断演变。

新型商业模式解读：书中用通俗的描述、采取类比的表现方式，介绍了P2P、PCDN、分布式计算、社交媒体、众筹、区块链、比特币等当前比较流行但又难以理解的新鲜事物，让读者能够比较系统清晰地了解上述事物的发展沿革和彼此的内在关联。

【优秀的读后感示例】

对商业认知的深化：这本书让读者对商业的理解不再局限于表面的买卖行为，而是深入到商业发展的底层逻辑和历史脉络中。它让我们明白商业的进化是一个不断解决问题、降低成本、提高效率的过程。例如，书中对各种连接方式如何推动商业进步的阐述，让我们清晰地看到了技术和基础设施的发展对商业的巨大影响，使我们对商业的本质有了更深刻的认识。

启发商业思维：无论是创业者还是企业管理者，都能从这本书中获得宝贵的启示。它提醒我们要关注商业发展的趋势，抓住机遇，不断创新。比如在讨论去中心型商业时，书中提到的一些新兴商业模式和企业案例，为创业者提供了新的思路和方向，让我们思考如何在新的商业环境下找到自己的定位和发展机会。

历史视角的独特价值：以历史的视角来探讨商业的发展，让我们能够站在更高的维度看待当下的商业现象。通过了解商业的过去，我们可以更好地预测未来的发展趋势，避免盲目跟风。同时，也让我们对商业的发展充满信心，尽管商业形式在不断变化，但商业的本质始终不变，只要我们能够把握本质，不断适应变化，就能在商业世界中取得成功。

通俗易懂的表达：刘润的写作风格简洁明了，通俗易懂，使复杂的商业理论变得易于理解。他善于运用生动的例子和类比，将抽象的概念具象化，让读者能够轻松地理解书中的观点。例如，用古代丝绸之路的例子来解释线段型商业，让读者对这种商业形式有了更直观的感受，也增加了阅读的趣味性。

刘润的《商业简史》是一本兼具理论深度和实践价值的商业书籍，它不仅帮助读者梳理了商业发展的脉络，还为我们提供了一种全新的商业思维方式，值得一读。